“哪吒”的线下会展活动

据猫眼专业版数据

截至 2025 年 2 月 12 日 04 时 45分

电影《哪吒之魔童闹海》

票房（含预售）突破91亿

成为中国影史首部票房破90亿电影

暂列全球电影票房榜第24位

全球动画电影票房榜第6位

成为 Top30 影片中唯一的非好莱坞影片

 

《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒 2》）的制作成本在 3.5 - 5 亿元，按当前票房增长趋势，据互联网数据平台最新预测，其总票房将超160 亿。投资回报率相当可观。

 

 

这一现象级的成功，让哪吒这一经典 IP再度爆火，也引发了各地的 “抢吒儿” 大战。

 

👉天津、安徽、四川宜宾等地纷纷自称哪吒故里，围绕这一文化 IP 展开激烈争夺

 

👉官方授权的周边产品，如手办盲盒、爆米花桶等线上线下持续热销，与泡泡玛特联名的手办盲盒更是上架两天便全网脱销

 

从票房，到衍生品开发、版权售卖等等，这一系列成功，不仅标志着中国文化创意产业的崛起，沉淀下来，也为会展行业带来一些启示。

 

从《哪吒 2》的爆火及 “哪吒故里” 之争可以看出，文化 IP 的价值不容小觑。

 

上一个在全球范围内引发高度关注的中国文化IP是《黑神话：悟空》。

 

以“科技+文化”的双螺旋基因，中国游戏、动画作品以极致的特效呈现和独特的中式美学，蓄力冲破世界文化壁垒。

 

而会展作为一个综合性产业，涉及场地租赁、展位搭建、展品运输、宣传推广等多环节，在文化 IP 的传播与发展中有着独特的优势，能够为更多像 “哪吒” 这样的中国文化 IP 登上世界舞台搭建桥梁。

 

独特优势

会展助力文化 IP 走向世界

 

会展能够通过实物展示、多媒体互动、现场表演等多种“场景化”的表现方式，全方位、立体地展示中国文化 IP 的内涵。

 

一些以传统文化为主题的会展，通过搭建逼真的古代场景，配合身着古装的演员演绎故事，使观众仿佛穿越时空，沉浸在文化的海洋中。

 

与此同时，借助会展的高知名度和广泛影响力，快速提升中国文化 IP 的国际知名度，可谓“双向奔赴”、“相互成就”。

 

最典型的，以中国国际进口博览会为例，展会本身不仅展示了中国的商业实力，也为中国文化 IP 的推广提供了国际化平台，为中国文化 IP 走向世界打开了新的窗口。

 

据进博会官方报告显示，进博会设立了 “文化 IP 展区”，展示了《哪吒 2》等中国 IP，吸引了大量国际参展商和观众。进博会期间文化 IP 展区的参观人数同比增长 25%，衍生品销售额突破 1 亿元。

 

成功案例

会展助力文化 IP 走向世界

 

故宫文创在国际展会上的大放异彩

 

故宫文创以故宫丰富的文化资源为依托，在国际文化创意产业展览中频繁亮相。

 

在2023年法国巴黎国际文化遗产展览会上，故宫文创展区以“紫禁城的礼物”为主题，展示了包括宫廷元素文具、瓷器复刻品以及数字化文创产品在内的百余件展品，吸引了大量国际观众和媒体的关注。据统计，展会期间故宫文创展区的参观人数超过10万人次，现场销售额突破500万元，并与多家国际文化机构达成合作意向。

 

2024 年 5 月 16 日至 19 日，故宫博物院首次亮相于美国博物馆联盟年会暨博物馆博览会。这一展会由美国博物馆联盟主办，是全球规模最大的博物馆专业人员交流活动，每年吸引数千名美国及国际博物馆专业人士参与。故宫博物院通过数字技术、图文海报和文创产品实物相结合的展示方式，呈现出在文化遗产保护、研究与利用方面的最新成果。

 

此外，在2024年纽约国际艺术与设计博览会上，故宫文创以“东方美学与现代设计”为主题，展出了与《哪吒2》联名的限量版文创产品，进一步提升了中国文化IP的国际影响力。

 

动漫会展推动中国动漫 IP 出海

 

国内的一些知名动漫展会，吸引了众多国际动漫企业和创作者参与。中国动漫企业借此机会展示优秀的原创动漫作品，与国际同行交流合作，推动了如《大圣归来》《罗小黑战记》等动漫 IP 在海外市场的传播和认可。

 

近年来，中国动漫IP通过国际动漫展会加速出海，取得了显著成果。

 

2024年东京国际动漫展，中国展区以“国漫崛起”为主题，携《哪吒2》《白蛇：缘起》等热门IP亮相，吸引了超过15万人次参观，展区签约金额达2亿元，同比增长30%。其中，《哪吒2》的衍生品销售额突破5000万元，并与日本多家动漫发行公司达成合作协议。

 

此外，在2023年法国昂西国际动画电影节上，中国动漫IP展区展示了《大鱼海棠》《罗小黑战记》等作品，吸引了来自全球的动画制作公司和发行商，现场达成合作意向金额超1亿元。

 

创新策展

会展为文化 IP 搭台

 

构建 “沉浸式世界观”

 

在展会中构建 “沉浸式世界观”，将文化 IP 的故事背景融入展会空间，让观众仿佛置身于 IP 的世界中。

 

一些沉浸式展览通过灯光、音效、道具等营造出逼真的场景，让观众在参观过程中仿佛成为故事的一部分，增强了观众的参与感和体验感。

 

空间叙事创新

 

从传统的 “展览” 模式转变为 “剧本杀式体验”，让观众参与到故事中，增强互动性和体验感。在展会中设置剧情任务，观众通过完成任务来了解文化 IP 的内涵。

 

鼓励 UGC 裂变

 

让观众成为 “二次创作节点”，设置 “名场面打卡区”，引导用户带话题传播。

 

开放 “创意共创区”，提供绘画、配音设备，邀请观众为 IP 角色设计新剧情，优秀作品可纳入官方衍生周边，不仅激发了粉丝的创作热情，也进一步扩大了动漫 IP 的影响力。

 

会展行业可以借鉴《哪吒 2》的全产业链开发模式，通过展会平台展示文化 IP 的多元化价值。

 

2024 全国城市 GDP 排名

与国内会展城市的协同效应

 

在近期出炉的2024 年全国城市 GDP30 强榜单中，上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、南京等城市名列前茅。

 

这些城市不仅是经济发展的高地，更是国内会展行业的核心阵地，在促进中国动漫 IP 与国际市场接轨方面发挥着协同效应。

 

上海👉以 2024 年全年 GDP 53926.71 亿元位居榜首，作为中国会展业的领军城市，其在 2024 年举办了超百场国际性展会。

 

例如中国国际进口博览会（进博会），专门设立 “文化 IP 展区”，展示包括《哪吒之魔童闹海》在内的中国优质 IP。

 

此外，上海国际电影节也积极与动漫产业联动，为中国动漫 IP 的国际传播搭建平台。

 

2025 年，上海计划举办 “全球文化 IP 博览会”，进一步助力中国文化 IP 走向世界。

 

北京👉2024 年 GDP 达 49843.1 亿元，位列第二。

 

北京国际电影节与《哪吒 2》合作设立 “国漫主题展区”，吸引来自 60 多个国家的参展商，展区参观人数同比增长 35%，衍生品销售额达 6000 万元。

深圳👉 2024 年 GDP 成绩斐然，达 36801.9亿元，排名第三。

 

深圳文博会与《哪吒 2》携手打造 “国漫文旅主题馆”，展示哪吒主题文旅项目。据深圳文博会官方数据，文博会期间签约金额超 12 亿元，其中哪吒相关项目占比达 25%。

 

2025 年，深圳计划举办 “全球数字文创博览会”，推动中国文化 IP 与科技深度融合，为动漫 IP 出海提供技术支持。

 

成都👉2024 年 GDP 约为23511.3亿元，在全国排名第七。

 

成都国际非遗节与《哪吒 2》联动，推出 “非遗 + 国漫” 主题展区，吸引大量年轻观众，展区参观人数同比增长 30%，相关文旅项目签约金额达 4 亿元。

 

此外，据中国会展经济研究会数据显示，2024 年第一季度国内引入文化 IP 的展会普遍表现优异，在参观人数方面，引入文化 IP 的展会参观人数平均增长 25%；文化 IP 相关展区的签约金额占比达 30%；文化 IP 展区的观众满意度达 90% 以上。

 

 

《哪吒 2》的全球爆火，展现了中国文化 IP 的巨大潜力。

 

对于会展城市和企业而言，抓住文化 IP 经济的风口，将是实现高质量发展的关键。

 

期待有更多像 “哪吒” 这样的传统文化 IP 在会展的助力下 “火起来”“走出去”，让世界看到中国文化的魅力。