2024冰雪季会展活动不一样？冰雪经济的 “黄金时代” 已来！
2023 年哈尔滨冰雪季的记忆犹存，2024 年冰雪季再次开启。
2022北京冬奥会以来，超过3亿人参与冰雪运动”，国内冰雪产业发展势头正盛。
日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），《意见》提出8个方面、24条举措，以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
各地冰雪季中会展活动会有怎样的表现？
今年国内整个冰雪经济的走向又将如何？
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各地冰雪季活动精彩纷呈
北京：
国际冰雪赛事引领下的高端冰雪经济发展
北京在 2024 - 2025 赛季举办的国际滑联速度滑冰世界杯（北京站）、国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯以及国际滑联短道速滑世界巡回赛（北京站）这三大国际冰雪赛事，是北京高端冰雪经济发展的关键。
这些国际 A 类体育赛事虽投入巨大，但经济回报丰厚。
赛事门票销售、转播权授权收入和赞助商投入为赛事经济注入强大资金流。同时，吸引大量国内外游客，拉动高端酒店、餐饮、交通等产业。
据测算，2021 - 2022 冰雪季我国冰雪旅游带动相关产业产值达 2.92 万亿元，其中北京作为重要冰雪经济城市贡献显著，也为国际高端冰雪装备、器材等产品提供展示和销售平台，提升北京在全球冰雪产业影响力，吸引国际冰雪产业资本和高端品牌合作，推动北京高端冰雪经济迈向新高度。
而北京在冰雪季期间举办的国际冰雪会展活动更是规格极高，国际冰雪科技成果展示会、国际冰雪旅游目的地推介会等会展活动吸引了全球目光，促进了国内外冰雪产业的深度交流与合作，为北京冰雪经济发展注入了国际化元素和高端资源。
哈尔滨：
亚冬会催化下的冰雪产业战略布局
数据显示，2023—2024冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计今年冰雪季，这一数据有望突破5亿人次。从冬奥会到全国冬运会，再到花样滑冰、大跳台等单项大赛，一系列冰雪赛事的举行，让“跟着赛事去旅行”成为更多游客的选择，造就了文旅消费火爆的冰雪“热”现象。
大规模建设 500 处以上冰雪运动场地，创造大量就业机会，为上下游产业链拓展空间。
仅 2023 - 2024 雪季，哈尔滨市共接待游客 8700 多万人次，同比增长 300%，实现旅游收入 1248 亿元，同比增长 500%，可见其冰雪产业的强大吸引力。
针对不同消费层次推出的滑冰、冰壶、冰球等大众化冰雪休闲娱乐产品，拓展了冰雪消费市场。
超 100 项冰雪节庆赛事活动吸引国内外游客，促进旅游消费，提升哈尔滨在国际冰雪旅游市场地位，吸引投资，形成消费与投资良性互动。
在会展方面，哈尔滨国际冰雪产业博览会等大型会展在冰雪季期间盛大举行，众多国内外冰雪产业相关企业汇聚于此，展示最新的冰雪技术、产品和服务，成为冰雪经济与国际交流合作的重要平台，极大地推动了哈尔滨乃至全国冰雪产业的发展。
内蒙古：
民俗与赛事交织下的区域经济增长极
11月16日，内蒙古自治区体育局、内蒙古自治区文化和旅游厅联合发布“跟着赛事去旅行”2024—2025年全区冰雪赛事活动目录，2024—2025年冰雪季共有冰雪赛事及相关活动318项在内蒙古各盟市轮番亮相。
据了解，本次赛事活动目录的发布旨在切实落实《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，打造内蒙古冰雪赛事品牌，加快推进冰雪赛事经济高质量发展。
主要赛事活动包括第十一届全国大众冰雪季启动仪式、2024—2025赛季单板滑雪平行项目世界杯、第三届中俄蒙“猛犸故乡”雪地定向国际邀请赛、2024—2025赛季国际雪联自由式滑雪空中技巧亚洲杯中国阿尔山站、2025呼和浩特国际青少年冰球邀请赛、全国冰上龙舟赛邀请赛、第十一届全国大众冰雪季速度滑冰马拉松系列赛等。
在赛事经济领域，无论是全国群众越野滑雪挑战赛、中俄蒙国际冬泳邀请赛等国家级、自治区级赛事，还是各类全民冰雪赛事，都吸引了海量参与人群。这些赛事为运营方带来门票销售、赞助费等直接收益，同时带动周边交通、旅游纪念品销售等产业繁荣，形成以赛事为核心的辐射式经济带动效应。
从消费层面看，民俗文艺展演和特色美食品鉴活动强力刺激当地消费。
仅在今年初第十四届全国冬季运动会期间，据估算，内蒙古呼伦贝尔实现体育消费及其他消费共计 320 亿元，游客的蜂拥而至让餐饮、住宿服务业蓬勃发展。像 “呼伦贝尔涮” 雪地大火锅和林区 “缸子肉” 等特色美食成为消费热点。
与此同时，随着冰雪季的热度攀升，内蒙古地区围绕冰雪主题举办的各类小型会展活动也日益增多，比如特色民俗手工艺品展销会、冰雪运动装备交流会等，这些活动吸引了大量游客和企业，进一步促进了地区经济的活跃。
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冰雪经济发展新态势
机遇与挑战的辩证审视
市场规模扩张：资本竞争与行业规范的双重博弈
然而，繁荣背后挑战重重。
市场竞争激烈，企业需挖掘消费者需求，实现产品和服务差异化。
同时，随着市场扩大，行业规范和标准亟待完善。当前部分领域标准缺失或不完善，易导致市场混乱，损害消费者权益，影响产业可持续发展。加强行业监管、建立健全规范和标准是当务之急。
在会展行业，随着冰雪季相关会展活动的增多，也出现了一些问题，比如部分小型会展存在组织不规范、展品质量参差不齐等现象，这都需要进一步规范和改进。
消费需求多样化：产业升级的机遇与挑战
这一变化为产业升级带来机遇。
冰雪旅游企业需挖掘文化内涵，结合民俗文化、生态景观开发特色线路和产品。冰雪文化领域要创新表达，打造丰富多样的文化活动。冰雪装备企业要加大研发投入，提高产品科技含量和品质。
对于会展行业而言，这意味着需要根据市场需求，举办更多样化、专业化的会展，比如针对冰雪旅游线路设计的专题研讨会、冰雪文化创意产品展示会、高端冰雪装备技术交流会等，满足不同消费者和企业的需求。但产业升级面临诸多挑战，企业需具备创新、资源整合和市场洞察能力，应对市场变化带来的不确定性风险。
产业链完善：协同发展的愿景与现实难题
冰雪经济细分领域相互交织，形成完整产业链，对产业稳定发展至关重要，能促进企业协同发展，提升应对市场风险能力。
政策层面，国务院办公厅相关政策支持产业融合发展，为产业链完善创造良好环境。
但实际运营中，产业链协同发展面临难题。
信息不对称问题突出，导致企业沟通不畅、合作效率低下；
利益分配不均衡也制约产业链稳定，不同环节企业的利润分配矛盾可能影响可持续发展。
在会展行业与冰雪产业其他环节的协同中，也存在类似问题，比如会展组织者与冰雪旅游景区、冰雪装备制造商之间的信息沟通不足，导致会展内容与市场需求脱节，需要各方共同努力解决。政府、行业协会和企业需共同努力，建立信息共享平台、优化利益分配机制，构建和谐可持续的冰雪产业经济生态。
