宠物展再现“合并同类项”

在宠物行业蓬勃发展的现今，宠物会展领域正经历着变革与融合。

2024 年 8 月，上海万耀亚宠展览有限公司与北京雄鹰国际展览有限公司达成了战略合作，还对雄鹰旗下的北京国际宠物用品展览会进行了战略投资。

亚洲宠物展是全球颇具规模和影响力的宠物行业展会之一，拥有强大的 B 端和 C 端资源。其展出面积超 300,000 平方米，每年都吸引众多行业人士和消费者参与。它通过在多地举办系列展，构建起了集品牌展示、资源整合、全球贸易、全域营销于一体的综合性商贸平台。

北京国际宠物用品展览会也实力强劲。自 2014 年创立以来，它以北京为基点，深耕北方地区并辐射全国，每年开春都会打造宠物采购平台。2024 年其展出面积超 100,000 平方米，吸引了大量专业观众和宠物消费者，在国内宠物会展领域具有较高的品牌号召力和市场地位，且具有很大的上升潜力与创新能力。

据悉，双方合作的首个成果将在 2025 年 2 月底的北京国际宠物用品展上呈现。此次合作突破了区域性展会的传统局限，通过升级展会的策展理念和运营能力，在展会品牌、规模阵容、展览模式、专业化服务等方面有望实现全面提升，进而打造成为全国性的行业旗舰展览会，未来北京国际宠物用品展览会（雄鹰京宠展）将由北京万耀雄鹰国际展览有限公司进行管理运营。

回顾 2023 年 9 月，兰生股份联合上海东瑞慧展私募投资基金合伙企业完成了对上海它布斯展览有限公司 40.74%股权的收购。

这两次收购存在明显差异，收购目的有别，前者旨在引入资源、经验和提升品牌运营能力，完善亚宠品牌的全国布局，为打造全球最大规模的宠物线下平台助力，后者则是为了在消费类领域展会进行探索和布局，丰富公司的自主 IP 矩阵。

宠物会展相比汽车展，有较大的整合“空间”，目前正处于变革发展之中，也对宠物会展主办方提出了新要求，保持持续创新和优化业务模式，以适应行业发展，在激烈的竞争中立足。

 从会展行业整体来看，并购是企业实现快速发展和扩张的重要途径。

首先，选择优质标的很关键，比如兰生股份选择收购它布斯就是因为其在宠物行业展览方面的资源和潜力，良好的品牌声誉、强大的市场影响力和优质的客户资源是重要考量因素。

其次，要关注新兴领域，宠物行业发展迅速，其他行业会展应留意其动态，适时进行布局和并购，以获取更高的增长潜力和发展空间。

再者，并购后应注重协同效应，通过整合双方优势资源，如客户资源、品牌影响力、展览场地等，提高市场竞争力和盈利能力，像兰生股份收购它布斯后将宠物行业资源与自身会展业务相结合。

此外，需不断创新业务模式，宠物会展的创新模式如线上线下融合的展览方式、举办专业会议和论坛等值得借鉴，以吸引更多参展商和观众，提升展会影响力和竞争力。

同时，重视团队建设，保留和整合被收购企业的核心团队，加强自身团队培养，提高专业素质和业务能力，它布斯经验丰富的创始团队就是个例子。

最后，加强风险管理，制定合理的风险防范措施，确保并购交易顺利进行和企业稳定发展，兰生股份在收购它布斯时就充分考虑了各种风险并制定了应对措施。

从资本运作角度看，宠物会展的资本运作反映出一些趋势：

一· 行业增长，宠物行业近年快速发展，吸引了大量资本关注，资本的进入推动了宠物会展的发展，扩大了展会规模，提升了展会质量和影响力。

二· 市场竞争加剧，随着宠物会展市场的扩大，竞争越发激烈，资本运作成为企业提升竞争力的手段，通过并购、整合等方式扩大市场份额，实现规模化经营。

三· 多元化发展，为满足不同客户需求，宠物会展趋向多元化，除传统展览展示外，还增加会议、论坛、培训、赛事等活动，丰富展会内容和体验。

四· 国际化布局，有实力的宠物会展企业借助资本运作拓展海外市场，促进国内外宠物行业交流与合作，推动宠物会展国际化发展。

五· 线上线下融合，随着互联网技术发展，宠物会展加强线上线下融合，通过线上平台提供增值服务，提升展会效率和效果。

六· 产业升级，资本运作给宠物会展行业带来更多资源和创新，如引入先进技术和管理经验，提升展会组织水平和服务质量，促进宠物行业创新发展。

宠物会展业正站在行业发展的新起点上，面对着无限的潜力和机遇。通过不断的自我革新和市场适应，宠物会展业将成为连接全球宠物行业的重要桥梁，为宠物爱好者和行业专业人士提供更加丰富和高质量的交流平台。

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