鲁诚：告别会展“内卷”，办高质量展会，建造高使用率的展馆

主题对话由中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮主持，参加对话的嘉宾还有全国城市工业品贸易中心联合会会长魏晓英、中国商业联合会副秘书长马巍、中山大学旅游学院副院长罗秋菊、福建商学院传媒与会展学院副院长肖龙、普华永道税务及商务华南区市场主管合伙人王舜宜。

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谈到“会展业应如何提高自身展位，更好的把握经济脉搏，服务于国家战略、产业发展城市经济及社会发展全局”的话题。

鲁诚表示：当前经济受人工成本、市场竞争及全球产业链变化等因素，面临产业转型与升级。会展作为产业经济工作的重要抓手，应该服务并贴近经济发展，展会从贴近经济发展的角度，需在政府主导型展会和市场化商业展会之间，探索和建立适合地方经济发展的产业会展，通过会展这个抓手，帮助地方实现产业经济的转型和升级。

在今年疫情复苏后，做了两件事。

一是与国际商报共建了《环球博览》专版。国际商报是国家商务部唯一主管的报纸，旨在共同打造权威的会展融媒体平台，为会展产业、展会项目、会展目的地提供宣传和推广提供支持。

二是在今年3月22日发起成立了“全国产业会展服务平台”。产业会展服务平台是在帮助地方和会展主办共建一个桥梁作用，为地方经济定制产业型的会展，或为地方引进品牌型的产业会展。

谈到“会展业应如何把握创新会展发展理念、模式和服务，加强行业自律，优化品牌运营理念，实现自身可持续发展，提升中国会展品牌国际影响力”话题。

鲁诚表示首先建立中国会展行业共识。

共识就是对展会品牌评估要有一个标准，有些展会可以从展览规模，有些展会可以从活动规格、行业影响力、出席活动人员的规格，有些展会可以参考真实的交易额。

现状是，很多评选不具备公信力，说到底就是评选标准的问题，当然也有标准执行的问题。

其次，要建立中国会展行业自信。

要评选出中国品牌展会，代表中国会展力量，要有专业机构站出来，既要有专业水平，也要有担当，持之以恒做好中国品牌展会推广推荐工作。

告别会展“内卷”，办高质量展会，建造高使用率的展馆。

疫情复苏以后，压抑三年的会展业迎来爆发式复苏，现在中国境内会展业“内卷”的很厉害，很多展会已经从10万平米成长为20万平米展会，甚至30万50万平米以上。

现实是，中国现在目前的展会数量应该来说随着制造业的不断的调整进行优化，未来中国展会将会呈两极分化，大展恒大，小展恒精，高质量展会才是会展业发展方向。

很多大规模展会举办，会给非专业人士带来错觉，觉得会展经济蓬勃发展，觉得需要建设更大展馆，这些都是误区，中国会展业确实既需要大展馆，也需要大展会，但是我们更需要高质量展会，高使用率的展馆。

谈到“中国会展业的标准建设探索及国际推广适用，城市之间、区域之间应怎样优化市场资源配置，制定出更好的符合会展发展要求宏观引导政策，创新激活市场活力”的话题。

鲁诚表示，高质量会展产业发展，离不开国际化。

中国会展业不论是展会数量和规模，还是展馆面积都已经是领先全球会展业，中国会展产业国际化影响力很大。

但是，由于受到语言、文化、行业发展阶段等因素，但是无论是走出去“出海办展”，还是中国展会的海外参展商和买家，中国会展产业的国际化水平一直是个需要正视的问题。

向外释放会展产能，应该是中国会展业未来新的机会和空间。

当前，中国企业目前参加海外展览会还仅仅是参加海外的展览会，长期以来，中国会展企业参与国际化展会，也还仅仅是以组团为主，另外已经在境外举办的展会呢，基本不具备品牌的价值。这个从侧面也说明一点，就是我们的国际化的发展空间很大，需要我们中国会展企业家们共同努力。

当然，我们在境外举办的展会不仅仅是服务中国企业走出去的展会，同时也需是一个买家和参展商来自全球各地，是以服务全球客户或某个区域的国际品牌展会而存在的一个会展项目。